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＜図書＞
ゲンダイ コウコクロン
現代広告論 / 岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵著
(有斐閣アルマ ; Specialized)

版	第3版
出版者	東京 : 有斐閣
出版年	2017.4
本文言語	日本語
大きさ	xvi, 416p : 挿図 ; 19cm
著者標目	岸, 志津江 <キシ, シズエ> 田中, 洋(1951-) <タナカ, ヒロシ> 嶋村, 和恵(1955-) <シマムラ, カズエ>
件　名	BSH:広告
内容注記	広告とは何か : 変わるものと,変わらぬもの / 岸志津江 [執筆] マーケティング計画と広告 : 短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ / 岸志津江 [執筆] マーケティング・コミュニケーション組織 : 優れた広告を生み出すネットワーク / 田中洋 [執筆] 広告計画の構造と調査 : 広告活動を組み立てるプロセス / 嶋村和恵 [執筆] 広告戦略の立案 : 広告活動をどのように方向づけるか / 田中洋 [執筆] 広告予算の決定方法 : 合理的な予算決定方法を求めて / 嶋村和恵 [執筆] 広告コミュニケーション過程と効果 : 消費者行動と広告 / 岸志津江 [執筆] 表現計画 : 広告主の意図をどうやって伝えるか / 嶋村和恵 [執筆] 媒体計画 : 届けるから,つなげるへ / 岸志津江 [執筆] インターネット広告戦略 : オンライン・コミュニケーションの革新 / 田中洋 [執筆] ブランド・コミュニケーションのマネジメント : ブランド価値を高める広告活動 / 田中洋 [執筆] 広告効果の測定 : 広告表現とキャンペーンの効果 / 田中洋 [執筆] 広告関連の法規と規制 : 広告活動の信頼を高めるために / 嶋村和恵 [執筆] グローバル広告戦略 : 世界規模のコミュニケーション管理 / 田中洋 [執筆] トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン / 岸志津江 [執筆]
一般注記	内容: はしがき(著者一同), 著者紹介, 第I部: マーケティングと広告(第1章「広告とは何か」-第3章「マーケティング・コミュニケーション組織」), 第II部: 広告計画のインプット(第4章「広告計画の構造と調査」-第7章「広告コミュニケーション過程と効果」), 第III部: 広告計画のアウトプット(第8章「表現計画」-第12章「広告効果の測定」), 第IV部: 広告の社会性とグローバル化(第13章「広告関連の法規と規制」, 第14章「グローバル広告戦略」), CASE: トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン 参考文献あり

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